انسانها سبک تفکر بسیار پیچیده ای دارند. به همین دلیل ، در برنامه ریزیهای بازاریابی لازم است که رفتار مصرف کنندگان به درستی شناخته شود. یکی از موارد بسیار مهمی که بر رفتار خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد ، راهبردها و تکنیکهایی است که برای قیمت گذاریها انتخاب می شود. بنابراین ، ممکن است بسیاری از فروشندگان و شرکتها از تکنیک تخفیف به مشتریان استفاده کنند تا بتوانند مشتریان بیشتری را برای خرید کردن ترغیب کنند. بنابراین ، در این مقاله به طور کلی به دو مورد از معایب و مزایای تخفیف در قیمتها اشاره می شود.